电视新闻传播新变化：从严肃说教到娱乐化‘拉家常’吸引观众

电视新闻正朝着变“软”的方向发展，其目的在于留住观众，在此过程中，严肃资讯跟娱乐之间的边界正逐渐变得模糊不清。

新闻娱乐化的双重表现

这两个方面主要体现出了新闻的文娱特点，一方面，报道内容会朝向软化的走向发展，媒体会愈发关注日常生活、社会奇闻以及名人之间发生的琐碎事情，就算涉及严肃的时政报道类目 即使报道严肃时政 亦需要费尽心思地探寻其中蕴含的娱乐性质的元素，另一方面则注重表达方式之上存在变化态势。播报的语气被调整得更加轻松自然，节目包装则会更偏向于绚丽缤纷，一切皆是为了尽力拉近与观众之间的心理距离 旨在拉近与观众的心理距离 。

激烈的媒体竞争致使了这种变化。观众手握遥控器并能随时转动频道，甚至还可转向手机与电脑，在此情形下，传统电视新闻务必要改变那种高高在上的姿态。它已不再只是信息的权威发布一方，更得成为能吸引观众停留的“节目”，内容的可看性以及亲近感变得前所未有的重要。

硬新闻减少与软新闻崛起

涉及公共事务的政治、经济类报道，通常被称作硬新闻，涵盖社会、包括民生包含娱乐等内容的，则是软新闻，如今，好多电视新闻栏目大幅加大了软新闻的一个比例，对于交通事故、邻里纠纷以及明星动态的报道时长，甚至超出了对政策解读的篇幅，比如说，一些地方台的晚间新闻，开始靠前的部分常常是本地所发生的各类生活事件 。

对部分观众收视需求，这种转向做出了直接回应，一天的劳累忙碌之后，好多观众更倾向于观看轻松且具故事性的内容，并非注重深刻宏观的繁重分析，由于软新闻具备贴近性，所以更容易激发观众的共鸣以及讨论，进而在无形中提升了节目的黏性以及收视率。

报道手法的亲近化转向

讲述新闻的方式，除了内容变动显著，也展现出极大改变，主持人不再始终正襟危坐、字正腔圆，他们或许会采用聊天式的口吻，甚至增添个性化的评论，节目的镜头语言更为丰富，使用量大的特写、背景音乐以及动态图表来强化感染力 。

此借助贴近化的手法，参考了心理学里的情绪呼应理论。当主持人的状态更为松弛、且更具共鸣感之际，便更为容易感染观众，进而建立起一种如同朋友对话般的信任关系。其目的是使信息传递有别于冰冷的灌输，成为一种带有情感温度的交流，以此增强传播效果。

受众需求从解闷到解惑

观众对于媒体的需求存在动态性变化，早期之时，电视主要开展娱乐活动来进行“解闷”，后续阶段，舆论监督类节目开始崛起去协助公众“解气”，然而演变至信息呈爆炸状态的当下，“解惑”转换成了更为主流的需求，人们在面对诸如医疗、教育、房价这般复杂议题之际，急切需要媒体给予清晰、有用的分析以及指引。

然而，单单是纯粹的硬核解读，有可能会让人产生畏难之感。于是，便有一种混合模式随之出现了：选择用通俗可甚至带着些许趣味的方式，去对严肃议题予以拆解。这样的做法，既能够满足观众获取深层信息的那种需求，又可以确保收看过程具备轻松之感，尝试着在“有用”与“好看”之间寻找出一个平衡点。

技术发展与收视习惯变迁

推进新闻形态产生变化的关键因素是技术，互联网的以及移动终端普及开来了，这就把电视对于信息发布所拥有的时间与空间垄断给彻底打破掉了，人们并非再需要准时地守候在电视机前面了，仅仅通过指尖的滑动就能够获取全球各地的资讯内容了，如此这般便直接地将电视新闻的观众给进行了分流处理，。

这一趋势被数据直观地反映了出来。早在2006年时，美国有一项调查显示，越来越多的网民把看电视的时间给减少了。此种媒介使用习惯的迁移，让电视新闻不得不于内容独特性、现场感以及深度解读方面去寻觅新优势，娱乐化包装仅是其应对策略当中的一种，目的在于重塑那正在流失的注意力。

对公共领域与媒体角色的再思考

对媒体社会责任的讨论，是由新闻娱乐化的潮流所引发的。有支持者觉得，软化了的新闻能够更有效地吸引大众投身于公共讨论之中。就像民生新闻，它能够推动观众去关注社区事务。大众不是被动地接收信息，他们会依据自身的经验，对内容开展个性化的理解以及再创造。

可是批评的人有所忧虑，过分地去追求娱乐所带来的效果就会慢慢地损害掉新闻本身具有的公共性这一要素的，致使一些显得尤为关键的议题被放置到不重要偏僻地位的。一旦那种耸人听闻的情节替换了严谨认真的调查，一旦情绪的肆意发泄压过了理性的全面分析，媒体身上“解惑”这个核心的功能就极有可能被减弱的。怎样在得到观众吸引青睐与坚持遵守专业方面的底线之间精准掌握好那个分寸尺度，它是当下所有的新闻行业从事的人所面临的切实实际的一种考验的。

关于你平常经常观看的那个新闻节目你的看法是什么呢，是认为它变得更加具有所谓“好看”的特质了呢，还是心里担忧它正在遗失一些更为关键和重要的事物呢，欢迎诸位在评论的区域这里针对各自观看到情况以及思考感悟进行分享交流。要是对这篇文章所表达出来的观点持有赞同态度的话，同样也恳请你进行点赞以此给予支持鼓励。